【出 处】： 媒体 双边市场 定价模式

【作 者】： 程贵孙

【摘 要】向一边用户收费还是向两边用户同时收费,是双边市场中众多平台企业在制定价格策略时面临的两难选择。本文以垄断媒体平台为例,考察了垄断媒体对单边收费和双边收费的最优定价模式选择问题。研究发现,媒体订阅量给广告商带来的网络效应强度和媒体内容产品质量参数,它们所形成的广告商与消费者之间的＂相对价值比效应指数＂,将影响到垄断媒体对定价模式的选择。